Авторизация

Тайская реклама

10.06.2013

У них будто совсем по другому устроены мозги — тайцы снимают простую, смешную рекламу, доводя в ней до абсурда практически все. Говорят, что в телеэфире у них там довольно мало подобного роскошного бреда, но если бы был только он, было бы уже не так интересно.

Самые награждаемые режиссеры последних трех лет — тайцы Танончай Сорнсривичай и Сатон Петчуван из продакшена Phenomena. Других рекламных режиссеров из Таиланда общественность даже не знает. Сетевые агентства, такие как BBDO Bangkok, McCann Worldgroup, Ogilvy и прочие, имеют мало что общего со своими европейскими и американскими коллегами.

Юмор

Тайцы приправляют национальным сумасшествием даже самую банальную рекламу товаров массового потребления, от леденцов до чистящих средств, переворачивая с ног на голову знакомые сюжеты и до абсурда все преувеличивая.

Ролик Ромео и Джульетты в ролике играют два обычных для Таиланда геккона, а трагедия произошла из-за неправильно выбранного потолка. В 2007 году Каннское жюри присудило романтическому ролику о любви и смерти серебро. Рекламу для потолков Shera Ceiling Board придумали и сняли агентство Publicis Thailand и режиссер Suthon Petchuwan.

Избитый рекламный текст о том, что «обычные средства не отмывают, а наше — просто творит чудеса» сопровождается неожиданным видео рядом: два спортивного телосложения парня, играющих роль обычного чистящего средства, никак не могут вытянуть человекоподобную грязь, лежащую между плитками пола. Креатив агентства McCann Worldgroup Bangkok.

Рекламу экономичных флуоресцентных ламп Lamptan снял тайский мастер Сатон Петчуван. По сюжету ролика, затраты на энергопотребления обычных ламп и Lamptan сравнивают с помощью «пуков».

Серию про глупых бушменов снял режиссер Танончай Сорнсривичай. В кампании лимонного напитка LMN 5 роликов о злоключениях коренного населения Африки — бушменов, проживающих в самой засушливой пустыне Калахари. Бедные бушмены безуспешно пытаются добыть воду всеми мыслимыми и немыслимыми способами.

Агентство McCann Worldgroup Bangkok продемонстрировало, как освежающие драже Dentyne Ice (выпускаются компанией Cadbury) могут спасти мужа от жестокой расправы жены, которая представлена в ролике таким монстром, что даже выпавший изо рта супруга гигантский глазастый «кальмар на пару в лимонном соке» кажется в сравнении с ней милашкой.

Известная тайская реклама игры Dance Dance battle была создана в 2007 году агентством Jeh United, режиссер — легендарный Thanonchai Sornsriwichai. В прошлом году молодежный телеканал MTV скопировал идею для рекламы утренного шоу «Стерео Утро».

Лирика

Азиатский креатив способен удивлять не только сумасшествием и абсурдом, но и лирическими, трогающими за душу человеческими историями.

Агентство Ogilvy & Mather Bangkok сняло потрясающе пронзительную трехминутную историю о бедной женщине и трех ее приемных детях, которым она с удовольствием посвятила себя, наслаждаясь каждым прожитым с ними днем. В ролике страховая компания Thai Life Insurance и креативщики поднимают вопрос, что такое жизнь, которая стоит того. Жизнь, которая прожита так, что потом совсем не стыдно за бесцельно прожитые годы? Thai Life Insurance на примере тайки Той и ее детей утверждает, что хорошая жизнь — это жизнь, в которой ты сделал все, что мог.

Ролик "Dream Rangers"/"Странники мечты«, основанный на реальных событиях, рассказывает историю пяти престарелых тайванцев, которые на закате своей жизни обрели новый смысл существования. Восьмидесятилетние старики, забросив лекарства и забыв о болезнях, после 6 месяцев подготовки отправились в 13-дневное путешествие на мотоциклах. Преодолев расстояние в 1139 км, они смогли на мгновение вернуть свою юность. Имиджевый спот для TC Bank снял режиссер Танончай Сорнсривичай.

Только тайские креативщики могли сделать из рекламы шампуня душевное и вдохновляющее кино о мечтах, стремлениях и внутренней силе человека. Grey Thailand осенью 2008 года запустило ролик для шампуня Pantene Chrysalis, в котором рассказало историю глухонемой девочки, мечтающей играть на скрипке. 4-минутный ролик — это маленькое кино, в котором уместилось все, что положено в фильмах о сильных людях и их борьбе с самими собой и окружающими.

Ogilvy & Mather сделало и еще один трогательный ролик для Thai Life Insurance. Он показывает зрителям детей, хором поющим на школьной сцене знаменитейшую «Que Sera Sera». По ходу ролика выясняется, что все эти дети — инвалиды. Но они старательно выводят ноты и радостно улыбаются своим мамам. Теглайн: «Все рождаются разными, но все мы заслуживаем одинаковой заботы». В ролике снялись дети, которые учатся в школе Chiang Mai’s Srisangwan. Школе для детей с ограниченными возможностями покровительствует принцесса Таиланда.

by http://www.adme.ru/